Como vincular o Google Ads com o Google Analytics

Confira neste artigo os passos necessários para vincular as duas contas.

Acesse o seu painel do Google Analytics e acesse o painel de Administrador:

Depois disso clique em Vinculações do Google Ads:

Após isso, clique no botão azul Vincular e selecione a conta do Google Ads que deseja vincular, e clique em Continuar.

No próximo, configure as permissões da integração.

Para finalizar o processo, clique no botão Enviar para confirmar a vinculação.

Observação importante: para que a sua conta do Google Analytics e a conta do Google Merchant sejam vinculadas é necessário que ambas tenham acesso ao mesmo endereço de e-mail como administrador da conta.

Através dessa vinculação do Google Analytics com o Google Ads será possível criar públicos de remarketing baseado nos dados de visita do site, gerar relatórios de quais campanhas geram mais conversões e otimizar os seus anúncios.

ATENÇÃO:

Recomendamos cautela nesse processo. A vinculação direta entre o Google Ads e o Google Analytics pode causar duplicação de eventos — como compras, adições ao carrinho ou visualizações de página — quando não é configurada corretamente. Isso acontece porque o mesmo evento pode ser enviado tanto pela integração nativa da plataforma quanto pelo rastreamento do Google Ads, resultando em dados distorcidos, relatórios imprecisos e campanhas otimizadas com base em conversões superestimadas.

Para evitar esse tipo de problema, existem três abordagens possíveis:

1. Simplificação e padronização — usar o Google Analytics como fonte única de dados
Nessa opção, mantém-se a integração entre o Google Ads e o Google Analytics, desativando a integração direta entre a plataforma e o Google Ads.
Essa configuração evita a duplicidade, pois o evento de conversão é enviado apenas uma vez para o Google Analytics, e o Google Ads apenas importa esses dados. Além disso, o Ads passa a receber informações mais completas, como valor das transações e jornada do usuário, melhorando o desempenho e a precisão das campanhas.

2. Separação de responsabilidades — rastreamento independente
Outra alternativa é desativar a integração entre o Google Ads e o Google Analytics, mantendo ambos instalados na plataforma, mas com rastreamentos distintos.
Assim, o Analytics foca na análise de comportamento e o Ads no acompanhamento das conversões, garantindo que uma ferramenta não interfira na outra. Essa abordagem proporciona maior controle e segurança na coleta de dados.

3. Solução mais robusta e recomendada — dois Google Analytics distintos
A configuração ideal é manter dois Analytics diferentes: um principal, voltado para monitoramento geral e análise de comportamento do usuário, e outro vinculado exclusivamente ao Google Ads, dedicado à importação de metas e conversões.

Essa separação garante integridade total dos dados, elimina definitivamente o risco de duplicações e permite uma visão mais precisa e segmentada do desempenho das campanhas.

João Pedro Lourenço - Time de Suporte

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